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从正宗“仙都”官司纠纷,到23家“山寨”中石化加油站被查,商标“战争” 愈演愈烈。

2017-04-18 14:26:24 | 小 中 大 【关闭窗口】

       去年,醴陵仙都(醴陵仙都酱鸭加工厂)长达6年的商标纠纷官司终于以胜诉而告终。本月中旬,株洲23家加油站侵权使用中石化商标一案,进入全国商标侵权典型案例候选名单。
    醴陵仙都因商标官司纠纷而错失发展良机,“山寨”加油站一案是商标“战争”愈演愈烈的一个缩影。具有超前布局意识的湖南中普技术股份有限公司(以下简称中普技术),在上个月收到了世界知识产权组织国际局颁发的“马德里商标国际注册证书”,成为我市第33家拿到“马德里商标”的企业。
    商标,作为企业的无形品牌,既是企业的战略资源,也是企业在市场竞争中的利器,企业在革新技术、重视产品质量的同时,也应懂得,树立和保护更具影响力的商标,是可以换得“真金白银”的。

    长达6年正宗“仙都”鸭之争,接连错失湖南省著名商标

    醴陵仙都的前身是湖南醴陵仙都酱板鸭厂,创建于2000年7月。该厂酱板鸭以其独特口味“香、辣、鲜”迅速赢得了市场的青睐。正当醴陵仙都走出株洲,在长沙等外地城市拓展市场时,2010年,长沙出现了“仙都”门店,生产和销售的产品与醴陵仙都的产品类似,包括鸭掌、鸭翅、鸭脖等。
    2011年,醴陵仙都在长沙市天心区法院起诉了这家公司,并赢了官司,法院判对方赔偿4万多元。醴陵仙都的麻烦接踵而至,2012年,长沙出现多家“仙都山水”鸭肉熟食门店,而使用“仙都山水”商标的仍旧是两年前商标侵权的公司。2013年,醴陵仙都在长沙市天心区法院起诉后,同样赢了官司,但由于不服所赔偿的金额较少等其他事项判决,继续上诉至长沙市中级人民法院,2016年3月,该案二审判决维持原判。
    “醴陵仙都的创始人是从农村走出来的,白手起家,能把公司做到在株洲家喻户晓已经很了不起了,所以在注册商标时,没有提前布局是可以理解的,但这随后的商标官司纠纷,让企业受到很大的冲击,想走出去扩大市场的时候,结果已被别人占了先机,错失了让企业发展壮大的机会。”醴陵仙都当年的代理律师、湖南思博达律师事务所主任律师刘异告诉记者,实际上,近几年一些“仙都”的出现,就是在“傍名牌”,两者的商标纠纷,对双方的发展不利。
    确实,记者从市工商局了解到,醴陵仙都因为商标官司纠纷多次未能评上湖南省著名商标。与此相对应的是,戴永红量贩零食注册的“戴永红炒货”商标被评为湖南省著名商标后,一路高歌猛进,炒货产品畅销湖南地区并远销北京、上海、天津等直辖市和广东、云南、湖北等省区。
    而就在醴陵仙都卷入商标官司纠纷的这几年,“绝味”、“周黑鸭”、“久久”等外地辣味卤制品品牌早已将店开到了株洲。“当消费者分不清到底哪个是正宗的‘仙都’时,就会对‘仙都’这个品牌失去信任,还不如购买其他品牌的产品,所以这对官司双方来说,都是伤害。”市工商局商标广告监督管理科相关负责人说。

    从服装个体户到大企业中材、中石化,均遭受商标侵权带来的困扰

    在商标保护上吃亏的并不只有醴陵仙都。在芦淞市场群大地内衣市场做生意的李运华也遭遇过类似的事情,由于生意越做越大,当他想注册自己的内衣商标时,才发现已被别人抢先注册,为此还花了大价钱买回商标,更加麻烦的是,当他买回商标后,同在一个市场出现了和他商标类似的品牌,为此他又不得不和对方打官司,上个月,湖南省高级人民法院作出终审判决,李运华赢了官司。
    大企业同样也遭遇了商标侵权的麻烦事。中材株洲虹波有限公司自上世纪80年代初开始,在株洲生产“虹波”牌石棉水泥瓦,并有较高的知名度,但在2006年,湘潭县出现了生产和销售“株—虹波”石棉瓦的企业,产品销往长株潭等地,尽管后者被湘潭和株洲两地工商执法部门处罚过,但并没停止生产经营。将近10年的维权路,直到2015年,湖南省高级人民法院对此案作出了终审判决,即维持株洲市中级人民法院的一审判决,责令湘潭县这家企业停止侵害“虹波”商标专用权的行为,并赔偿经济损失50万元。
    另外,我市工商部门查处了23家加油站侵权使用中石化商标一案,进入了国家工商总局开展的2016年工商、市场监管部门查处商标侵权典型案例候选名单。2016年3月9日,中石化株洲分公司反映株洲县一加油站罩棚和品牌立柱上使用侵犯中石化相关注册商标专用权的标志。市工商局对该案予以立案调查发现,该加油站罩棚、员工制服、品牌形象立柱上使用的标识,与中石化在同类服务上的注册商标近似,并随机下达了整改通知,但该加油站依旧打“擦边球”,7月,市工商局依法作出责令当事人停止侵权行为并罚款8万元的行政处罚。案件查处后,市工商局对株洲多家非国有加油站使用与中石化相关注册商标近似标识,误导消费者的行为进行查处,共查处侵权加油站23家。

    中普技术拿下“马德里商标”, 助推自主品牌国际化

    从1999年湖南省首件中国驰名商标株洲“钻石”牌开始,到2012年株洲成为“国家商标战略实施示范城市”,再到如今,诸如“唐人神”、“千金”、“华联”、“红官窑”等成为家喻户晓的驰名商标,越来越多的企业意识到了,树立和保护商标的重要性。目前,全市企业拥有注册商标15026件,其中中国驰名商标41件、湖南省著名商标178件、地理标志证明商标13件、马德里国际商标33件,注册商标总数和以上各项商标数量均居全省第三位。
    上个月,中普技术的“中普盛德”商标成为我市最新增加的马德里国际商标。“产品要走出国门,必须走‘品质+品牌’的道路。”中普技术董事会秘书赵毅介绍,该公司是我市一家集防雷产品及防雷工程服务于一体的高科技企业,尽管公司产品出口去年才起步,但开局良好,产品已销往美洲、欧洲、东南亚等多个国家。
    产品走出国门,该如何保护自己的知识产权呢?在中普技术看来,申请马德里商标注册,是一种不错的方式。目前,马德里联盟有缔约方98个,也就是说拿下马德里商标相当于一次性拿到98个国家市场的烫金名片,且商标专用权方面受到这些国家的法律保护。越来越多的企业更加注重提高对马德里体系的运用水平,推动自主品牌实现国际化。
    2016年6月,中普技术在经过了长达十三个多月的驳回期后,注册成功。今年3月,该公司收到了马德里商标国际注册证。“马德里商标的取得,有利于公司加强品牌及注册商标的保护,防止有关商标侵权事件的发生,同时有利于提高公司品牌和市场知名度,为进一步开拓国际市场创造良好的基础。”赵毅说。
  
记者手记
无形品牌能换得真金白银
 
    一个国家、一个地区的企业能否在激烈的市场竞争中占据优势,关键在于其产品是否具有竞争力,而竞争力的大小则取决于企业产品商标品牌的知名度和影响力。商标已成为企业和国家发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力,特别是形成品牌的商标,既是企业的无形资产,也是社会的资源和财富。
    品牌的建立需要靠投入和使用,建立一个品牌,企业可能要投入上千万元甚至更多,也需要花费几年甚至几十年的时间。正如醴陵“仙都”,通过十多年的苦心经营,才让醴陵“仙都”这个品牌被株洲人所熟知,尽管一些傍“仙都”的投机分子只是少数,近些年法律也加大了对商标的保护力度,但企业仍对商标的认识不够前瞻,战略比较保守。在非市场经营者不应该投机的同时,企业也应该明白,申请一个权利比维护一个权利的成本要低很多,通过法律来维护商标时,会耗费大量的人力、物力、财力。
    幸运的是,像中普技术这种重视商标,提前布局的企业越来越多,企业对生产技术、产品质量的投入,最终体现在商标上,当企业的商标成为一个品牌时,就不愁产品没有销路,这正是无形品牌能够换得“真金白银”的体现。所以,企业在重视打造技术“里子”的同时,也应该树立和保护好品牌这个“面子”。